Yang disebut clickbait (dan dalam bahasa Spanyol kita dapat menerjemahkan sebagai “umpan untuk mendapatkan klik”) adalah praktik yang terdiri dari membuat judul berita dengan cara yang mendorong siapa pun yang membacanya untuk memasukkan konten untuk membaca semuanya.. Ini terdiri, bersama dengan berita palsu, salah satu dari dua fenomena yang sangat terkait dengan informasi dan urusan saat ini dalam apa yang, secara paradoks, disebut “era informasi”.
Ini akan, secara umum, seperti transliterasi kekuningan jurnalistik (menghemat jarak) ke Internet.
Di antara teknik yang digunakan oleh situs web yang menggunakan metode manipulasi ini, kita menemukan berlebihan, bermain-main dengan morbiditas pembaca (di berbagai bidang dan tidak hanya di seksual, juga), misteri yang memungkinkan tajuk untuk melihat sekilas, sebagai jika hanya dengan membaca konten kita bisa mengakses informasi istimewa, dan ketakutan atavistik tertentu.
Umumnya, setelah membaca “berita” (yang berkali-kali tidak seperti itu) yang diakses setelah mengklik “daging”, pembaca merasa kecewa.
Dalam teknik untuk mendapatkan kunjungan ini, judul yang bagus yang kuat dan menarik serta mendorong klik untuk mengakses konten, adalah yang paling penting. Pada akhirnya, yang dicari adalah “menjual” konten yang tidak relevan dengan harga emas, untuk memberikan keunggulan yang lebih menonjol dari yang seharusnya.
Ia berhasil karena beberapa faktor, baik karena teknik penulisan headline, maupun karena tingkat pendidikan yang rendah untuk menjadi konsumen konten yang dimiliki banyak pengguna internet.
Yang benar adalah banyak dari kita (dan siapa pun yang menulis baris-baris ini tidak terkecuali telah jatuh ke dalamnya kadang-kadang, meskipun saya mencoba untuk selektif dengan apa yang saya baca) kita belum dididik untuk memilih apa yang ingin kita konsumsi hari ini, jatuh dengan mudah di jaringan TV sampah dan clickbait.
Karena, bagaimanapun, jika saya membandingkan praktik ini dengan jurnalistik menguning sebelumnya, transposisi menguning ini dari media tertulis ke audiovisual mengarah ke TV sampah, yang clickbait sering menjadi pewaris langsung.
Dan itu bukan karena klik pada headline membawa kita ke berita yang sama sekali dan sama sekali tidak relevan, tetapi relevansinya yang sebenarnya dibandingkan dengan apa yang ditawarkan headline kepada kita sangat berbeda.
Sumber daya yang banyak digunakan adalah menggunakan frasa “ apa yang terjadi selanjutnya akan mengejutkan Anda untuk melengkapi judul utama.
Frasa ini seperti ringkasan filosofi clickbait : membangkitkan reaksi kebutuhan pembaca untuk mengakses konten.
Karena, mari kita bayangkan headline minimal spektakuler dengan tagline ini; Sebagai contoh, mari kita bayangkan bahwa pada hari hujan, seseorang merekam dengan smartphone mereka video seorang wanita yang tersapu oleh air yang mengalir di jalan sebagai akibat dari saluran yang tersumbat, dan yang akhirnya menabrak mobil yang diparkir. Tidak ada yang aneh di sini selain yang luar biasa, bukan?
Bahkan, jika saya seorang jurnalis dan mereka memberi saya catatan yang menceritakan peristiwa ini, saya sangat ragu apakah saya akan mempublikasikannya. Sekarang, mari kita lakukan latihan clickbait dan menulis judul untuk membuat “berita” ini menarik untuk diklik dengan mudah:
Dia hampir bunuh diri! seorang wanita didorong oleh hujan, dan apa yang terjadi selanjutnya, Anda akan terkejut!
Well, jujur saja: membaca judulnya, pasti penasaran kan dengan apa yang terjadi pada wanita malang ini?
Tentunya, ketika membaca “berita” Anda akan bertanya-tanya bagaimana saya membenarkan judul. Yah, mungkin, dengan mengakhirinya dengan mengatakan bahwa dia beruntung karena mobilnya diparkir dan tidak bergerak, saya sudah menyelesaikannya.
Mengganggu bukan? Anda telah menjual judul yang tidak sesuai dengan isi berita. Yah, tentu saja, itu sesuai dengan esensi dari apa yang terjadi (seorang wanita hanyut oleh hujan ; jika Anda tidak terkejut dengan apa yang terjadi selanjutnya… yah, tidak semua orang terkejut dengan hal yang sama).
Dibenarkan? Tidak sama sekali, tetapi media yang menggunakan clickbait pasti akan melihatnya sebagai hal yang wajar.
Clickbait sering menggunakan peristiwa aneh atau lucu, anekdot sederhana yang hanya akan membuat video lucu diposting di YouTube, dan bagi orang yang menulisnya menjadi sesuatu yang layak diberitakan.
Faktanya, dalam banyak kasus, apa yang kita baca justru didasarkan pada video-video yang diposting di YouTube, atau pada anekdot nyata yang cakupan judulnya terlalu besar.
Teknik lain yang biasa digunakan dalam clickbait adalah membuat daftar yang menyertakan, misalnya, foto untuk setiap item, menempatkan setiap foto pada halaman yang berbeda, ditautkan bersama.
Dengan cara ini, dan meskipun pengguna Internet tidak membaca seluruh daftar, media mendapatkan lebih banyak tampilan halaman.
Contohnya adalah Sebelum dan sesudah dari 10 aktor dan aktris Hollywood yang telah menjalani operasi kosmetik. Di sini konten tidak menipu, itu adalah apa yang dijualnya dan, pada kenyataannya, daftar ini mungkin berisi lebih dari selusin contoh, itu adalah sesuatu yang tidak penting atau bahkan menguntungkan.
Dalam hal ini, melampirkan foto yang paling mencolok ke judul, yang hanya akan ditampilkan sebagai item terakhir dalam daftar, adalah taktik umum untuk mendapatkan lebih banyak tampilan halaman.
Pembaca memulai kunjungan ke daftar dengan berpikir bahwa dia akan segera melihat konten yang sepertinya dijanjikan oleh judul utama, tetapi setelah 20 atau 30 halaman melihat foto-foto lain, dia menyadari bahwa konten yang tampaknya dijanjikan sangat tersembunyi, dan bahwa akan sulit untuk menghubunginya.
Apa tujuan akhir dari clickbait? Dapatkan kunjungan, tapi untuk apa? Untuk mendapatkan pendapatan iklan secara bergantian.
Semakin tinggi jumlah page view, sebuah media dapat lebih baik menjual ruang iklannya hanya dengan menunjukkan jumlahnya, selain itu bisa mendapatkan lebih banyak pendapatan dari klik iklan karena meningkatkan kemungkinan pembaca akan mengklik salah satu iklan. bahwa ia mengekspos pada halaman-halamannya.
Pembaca juga diharapkan untuk membagikan konten ini di jejaring sosial, sehingga dalam beberapa kasus mereka bahkan ditipu untuk mengklik unsur yang membagikannya, meskipun Facebook telah menghentikan praktik ini.
Untuk mempromosikan konten clickbait ini, bagian bawah halaman web sering digunakan, yang menautkan ke beberapa konten jenis ini.
Foto fotolia: Faithie / Duris Guillaume
Topik tentang Clickbait
