Bauran pemasaran adalah alat fundamental untuk komersialisasi yang memadai dari produk atau jasa yang ditawarkan oleh perusahaan, yang terdiri dari empat unsur utama yaitu: produk, harga, tempat dan promosi, sehingga ketika mencapai proporsi yang egaliter., mereka menjadi tulang punggung dari setiap strategi pemasaran dan pemasaran. Dengan demikian, ini juga dikenal dengan Bauran Pemasaran atau 4P’s of Marketing, dalam arti aslinya, mengamati bahwa dari waktu ke waktu meluas ke 8P.
Bauran pemasaran diakui pada 1950-an oleh Neil H. Borden, seorang profesor di Universitas Harvard, dan kemudian dioptimalkan oleh E. Jerome McCarthy, menyatakan 4P. Pada tahun 2008, pemasar Philip Kotler dan Armstrong mendefinisikan konglomerasi istilah ini, tepatnya di seputar fungsionalitas sebagai:
Dengan bauran ini, tidak hanya taktik penjualan yang dilakukan, cara-cara menjadi lebih efektif dalam keteguhan dan loyalitas merek juga diakui, yang membuat klien secara sadar mengkonsumsi karena mengetahui perbedaan produk atau layanan dengan pesaing; Set 4p dapat diubah atau disesuaikan dengan setiap situasi sehingga klien dan perusahaan dapat memperoleh manfaat, menciptakan permintaan yang tinggi dan dengan itu keuntungan yang baik, di sisi konsumen tujuannya adalah untuk membuat klien senang untuk pembelian yang Anda lakukan.
Mendefinisikan setiap komponen bauran pemasaran
– Produk. Adalah barang dagangan yang dimaksudkan untuk dikonsumsi, tidak hanya didefinisikan sebagai barang dagangan, tetapi juga sebagai segala sesuatu yang dapat ditawarkan di pasar untuk memuaskan suatu kebutuhan atau keinginan, dapat berupa fisik, pengalaman, sesuatu yang spiritual, informasi, Pada akhirnya, semua unsur rentan untuk ditawarkan dan diminta. Perusahaan harus menawarkan produk dengan atribut dan karakteristik yang harus terkenal agar menarik.Dalam hal ini, siklus hidup produk atau jasa yang bersangkutan juga harus diperhatikan, serta kepuasan yang dibutuhkan setiap konsumen.
– Harga. Dalam pemasaran itu adalah unsur yang menghasilkan pendapatan di mana biaya yang dihasilkan oleh produksi suatu produk atau jasa disertakan; harga sangat fleksibel dan dimodifikasi oleh penyebab atau keadaan yang berbeda, situasi yang tidak terjadi di P lain yang membentuk campuran; di bawah harga penentuan posisi dan kualitas ditentukan, beberapa indikator untuk strategi di bawah judul ini adalah: elastisitas harga, iklan, promosi, penetapan harga di atas harga, nilai yang dirasakan, biaya target dan penjualan. Harga adalah nilai yang akan dikenakan untuk hasil yang ditawarkan kepada pelanggan, harga adalah kunci untuk strategi tertentu, seperti kepemimpinan biaya, yang didasarkan pada pengurangan biaya untuk mendapatkan harga yang lebih baik daripada kompetisi.
– Plaza. Tempat di mana produk ditemukan dipertimbangkan, di bagian ini logistik dan distribusi sangat penting, unsur penentu untuk kedatangan produk dan layanan ke konsumen, alun-alun dapat menjadi toko kelontong, supermarket, apotek, dan banyak lainnya. tempat pembelian dilakukan. Strategi yang harus diikuti di bawah fondasi ini didasarkan pada distribusi yang sangat baik dalam transportasi dan penyimpanan, ini menentukan produk berada di tangan konsumen ketika mereka membutuhkannya.
– Promosi. Mereka adalah alat untuk mendorong pembelian, ini biasanya pengurangan harga, pembelian 2×1, bonus, hadiah, dan sampel gratis untuk menyebutkan beberapa yang lebih tradisional. Kegiatan ini dijadikan sebagai strategi bagi perusahaan agar produknya mencapai jumlah klien yang maksimal di segmen pasar yang dibidik, semua dengan keinginan untuk meningkatkan pendapatan mereka, di sinilah periklanan dan sosialisasi komersial masuk untuk mensosialisasikan promosi.
Dengan berlalunya waktu dalam mencari manfaat yang lebih besar, perlu untuk menambahkan unsur lain, yang dicakup dengan campuran klasik, menciptakan 8P: Orang yang ditambahkan (terkait dengan pekerja yang bekerja di sekitar produk, dalam karakter citra dan fungsionalitas), Proses (menganalisis cara menjangkau publik serta mengidentifikasi kemungkinan masalah pengalaman), Kehadiran (menanggapi konsolidasi citra produk dan produsen, dan cara mendekati publik) dan Produktivitas (mengartikulasikan area investasi dan biaya umum dalam keseimbangan dengan hasil yang diharapkan atau diperoleh), dengan mana strategi yang menguntungkan dihasilkan.
Kampanye periklanan ditentukan dari pengetahuan tentang bauran pemasaran produk, unit bisnis, merek, dan layanan di pasar global; Mengetahui empat unsur campuran ini, adalah mungkin untuk menghasilkan strategi pemasaran yang sukses.
Topik dalam Bauran Pemasaran
