Keep Calm artinya Tetap tenang dalam bahasa Inggris. Namun terjemahan tersebut tidak mengungkapkan makna yang sebenarnya, karena pada kenyataannya merupakan pesan berdimensi ganda: ikon dunia yang mengglobal dan slogan yang terkait dengan Perang Dunia II.
ikon budaya dunia
Kita kemungkinan besar telah melihat T-shirt, poster atau wallpaper di mana mahkota muncul dan di bawah kata-kata Tetap Tenang diikuti dengan pesan pelengkap (dan pergi berbelanja, dan cinta, dan belajar keras, dan bersantai dan sangat beragam lainnya). Pesan-pesan ini adalah bagian dari merchandising dan periklanan dan telah menjadi fenomena global.
Kisah nyata sang ikon
Ketika Perang Dunia II dimulai, pemerintah Inggris khawatir tentang kemungkinan invasi Nazi yang, untungnya, tidak pernah terjadi. Dengan maksud untuk menyemangati penduduk dalam menghadapi derita dan penderitaan perang, pemerintah meluncurkan kampanye iklan dengan poster di seluruh negeri dengan pesan berikut: Tetap Tenang dan Lanjutkan. .
Pesan tersebut mencantumkan simbol mahkota Inggris di bagian atas, berlatar belakang merah dan huruf putih. Dengan demikian, poster tersebut menyampaikan perlunya mempertahankan postur yang tenang dalam menghadapi kesulitan. Harus diingat bahwa di masa perang, jenis pesan yang ditujukan kepada penduduk cukup umum (yang terkenal “Mereka tidak akan lewat” terkenal, yang digunakan oleh tentara Prancis dalam Perang Dunia I dan dalam membela kota Madrid selama Perang Saudara Spanyol).
Ketika Perang Dunia II berakhir, poster Keep Calm kehilangan maknanya dan benar-benar terlupakan. Namun, bertahun-tahun kemudian seorang penjual buku di timur laut Inggris menemukan poster tua dan meletakkannya di pintu masuk toko bukunya dengan tujuan dekoratif, karena itu adalah karya asli dan membangkitkan rasa ingin tahu pelanggan. Pada tahun 2005 surat kabar Inggris “Guardian” menerbitkan sebuah cerita tentang poster yang dipajang di toko buku dan asal-usul sejarahnya. Dari publikasi ini pesan Tetap Tenang mulai menyebar ke seluruh planet ini.
Sebagai rasa ingin tahu, perlu diingat bahwa toko buku yang dipopulerkan Keep Calm disebut “Barter Books” dan terletak di kota kecil Inggris, Alnwick. Usaha ini merupakan stasiun kereta api tua dan oleh karena itu terdapat kereta api listrik yang beroperasi di dalam toko buku dan berfungsi untuk menghibur kunjungan pelanggan.
Foto: iStock – Andrei_F / stockvisual
Tema di Keep Calm
