Pikiran manusia memiliki dua tingkat pengetahuan. Yang satu sadar dan rasional. Yang lainnya tidak sadar dan tidak rasional. Bagian rasional digunakan untuk melakukan operasi, berkomunikasi, dan mengatur aktivitas apa pun. Bagian bawah sadar lebih sulit untuk dipahami, diekspresikan ketika kita sedang bermimpi, dalam kesalahan yang tidak disengaja ketika kita berbicara, bercanda, dll. Ketidaksadaran tersembunyi, tidak memanifestasikan dirinya pada pandangan pertama. Sigmund Freud adalah salah satu pemikir yang berurusan dengan alam bawah sadar.
Pesan bawah sadar berhubungan dengan pikiran bawah sadar. Pesan bawah sadar adalah informasi yang diterima pikiran kita tetapi tanpa disadari. Pesan subliminal disembunyikan di dalam informasi, oleh karena itu digunakan prefiks sub, yang artinya di bawah.
Dalam periklanan , pesan subliminal digunakan agar konsumen menerima informasi yang tersamar dalam pesan konvensional . Banyak iklan menggabungkan teknik-teknik ini sehingga konsumen memiliki dorongan untuk membeli suatu produk karena mereka telah menerima informasi secara tersembunyi, tetapi sepenuhnya disengaja.
Ada trik komunikasi dalam iklan dengan pesan bawah sadar . Mari kita ambil contoh. Dalam film lingkungan perkotaan , merek cokelat komersial ingin beriklan dan disepakati bahwa beberapa pesan cokelat muncul di seluruh film. Iklan harus disamarkan dan oleh karena itu citra cokelat disamarkan dalam adegan. Ternyata coklatnya tidak muncul. Namun, itu hampir tidak terlihat tersembunyi. Penonton tidak menyadari pesan iklan, tetapi mungkin ingin memakan merek cokelat itu saat film berakhir.
Periklanan bukan satu-satunya bidang di mana jenis informasi ini digunakan. Pakar komunikasi juga menggunakannya dalam kampanye pemilu. Di dalamnya muncul pesan-pesan kecil yang tampaknya tidak ada artinya. Mereka bisa di mana saja – dalam bentuk logo, gerakan kecil pada poster atau detail kecil lainnya – tujuannya adalah agar pesan bawah sadar mencapai pikiran pemilih potensial dan memiliki alasan tidak sadar untuk memutuskan suatu pilihan.
Para peneliti yang mempelajari dan menganalisis pikiran manusia mencoba memahami mekanisme pesan bawah sadar. Pentingnya bisa sangat berguna dan dengan berbagai aplikasi: dalam pemasaran , politik , komunikasi, dll.
Baru-baru ini muncul aplikasi yang mendeteksi pesan-pesan ini. Artinya, konsumen ingin mengetahui apa yang ada di balik sebuah iklan sederhana.
Topik dalam Pesan Subliminal
