Di sektor minuman berkarbonasi ada merek komersial yang memiliki proyeksi internasional, Pepsi. Ini adalah minuman ringan yang berasal dari Amerika Serikat yang pesaing paling menonjol adalah Coca-Cola.
PepsiCo adalah perusahaan yang memasarkan minuman ringan ini dan merupakan perusahaan multinasional yang dikenal dengan simbol “PEP” di pasar saham New York.
Kisahnya dimulai di sebuah apotek kecil di North Carolina
Pada tahun 1893 ahli kimia dan apoteker Caleb Bradham menemukan minuman ringan baru. Untuk pembentukannya serangkaian bahan dicampur: air berkarbonasi, ekstrak kacang kola, gula, kafein, vanila, minyak dan pepsin (pepsin adalah enzim pencernaan).
Nama pertama yang diterima soda adalah “Brad’s Drink” tetapi beberapa tahun kemudian namanya diubah dan diganti namanya menjadi Pepsi-Cola. Pada awalnya, minuman ini dirancang untuk meringankan efek dispepsia, ketidaknyamanan perut yang disebabkan oleh gangguan pencernaan.
Sejarah Pepsi tidak dapat dipahami tanpa Coca-Cola
– Selama dekade pertama minuman ringan Pepsi ditujukan untuk kelas populer agar tidak bersaing dengan Coca-Cola, yang karena harganya lebih tinggi ditujukan untuk kelas menengah.
– Tiga kali pemilik merek mencoba menjualnya kepada pesaing Coca-Cola-nya dan tawaran itu selalu ditolak.
– Lompatan komersial besar terjadi pada tahun 1940 dengan jingle radio dengan dua kata yang diulang: “Nikel Nikel” (satu nikel sama dengan lima sen dolar, harga yang sangat ekonomis untuk minuman yang menyegarkan). Kampanye iklannya yang lain juga memiliki dampak sosial yang besar (slogan yang digunakan adalah “Pepsi hits the spot ” (Pepsi hits target).
– Untuk membedakan dirinya dari Coca-Cola, Pespi menggunakan botol berukuran lebih besar dan dengan strategi komersial yang berusaha membedakan dirinya dari pesaing utamanya (“Bigger bottle, better flavor” -bigger size, better taste-).
– Michael Jackson, Jennifer López dan Juan Luis Guerra, di antara selebriti lainnya, telah menjadi citra iklan merek tersebut. Di sisi lain, ia adalah sponsor “Star Wars” oleh Georges Lucas dan salah satu tim sepak bola Argentina yang hebat, Boca Juniors.
– Dalam pertempuran komersial antara Pepsi dan Coca-Cola, yang terakhir adalah pemenang di sebagian besar negara. Namun, di wilayah Quebec di Kanada, di Guatemala dan di Arab Saudi, kemenangannya adalah Pepsi.
– Pada tahun 1975 sebuah kampanye komersial yang mengesankan muncul dengan judul sugestif: “Pepsi Challenge”. Tantangannya terdiri dari pencicipan buta untuk memeriksa preferensi konsumen. Hasil akhirnya adalah kemenangan telak bagi Pepsi.
Foto fotolia: navintar / ninsiri
Tema di Pepsi
