Kata pemasaran biasanya digunakan sebagai sinonim untuk pemasaran. Ini terdiri dari menetapkan strategi untuk mempromosikan dan menjual produk atau layanan di pasar tertentu. Gagasan ini dapat diperluas ke realitas lain, seperti bidang politik atau tanggung jawab sosial perusahaan . Dengan kata lain, pemasaran adalah suatu disiplin ilmu yang berusaha memenuhi dan mengidentifikasi kebutuhan individu dan masyarakat.
Dimensi pemasaran internasional
Sebuah perusahaan tradisional kecil yang mencari klien baru di lingkungannya harus menerapkan mekanisme pemasaran yang disesuaikan dengan realitas lokalnya. Namun, perusahaan multinasional yang beroperasi di berbagai wilayah di planet ini harus memperhitungkan keragaman budaya dan bahasa konsumen yang ditargetkan. Dalam pengertian ini, pemasaran internasional berhubungan langsung dengan perdagangan internasional.
Rencana pemasaran internasional
Agar suatu produk atau jasa dapat dipromosikan secara memadai di luar negeri dan di luar pasar lokal, perlu dilakukan rencana pemasaran dengan proyeksi internasional. Beberapa aspek yang paling relevan dari rencana ini adalah sebagai berikut:
– Selidiki realitas pasar internasional. Harus diingat bahwa konsumen dari negara yang jauh mungkin tertarik pada suatu produk, tetapi ini tidak cukup untuk memulai rencana, karena perlu mengetahui semua aspek (sarana transportasi, sistem pengiriman, tarif, sarana pembayaran, distribusi penduduk menurut umur, pola konsumsi, dll).
Departemen pemasaran internasional perusahaan melakukan berbagai fungsi
1) mereka mengusulkan cara memasarkan produk berdasarkan target pasar,
2) mereka merancang produk tertentu tergantung pada konsumen yang mereka targetkan,
3) menganalisis produk atau jasa memiliki karakteristik global yang mungkin menarik jumlah terbesar dari konsumen potensial (dalam pengertian ini, Anda harus memilih antara strategi dari standarisasi produk atau strategi adaptasi ke pasar tertentu)
4) mereka menghargai serangkaian unsur produk atau layanan yang akan diinternasionalkan (merek, label, kemasan, keamanan , jaminan, kualitas, layanan, dll.).
Studi universitas dalam pemasaran internasional
Kursus akademik disiplin ini menggabungkan pengetahuan yang sangat luas dan yang paling signifikan adalah sebagai berikut:
1) strategi pemasaran,
2) proses internasionalisasi,
3) mode ekspor ,
4) komunikasi internasional,
5) alat penelitian,
6) saluran distribusi dan manajemen logistik dan
7) daya saing internasional.
Foto: Fotolia – Dragon / Gstudio
Topik dalam Pemasaran Internasional
