Merek dagang Mattel adalah ikon mainan global. Sejarahnya dimulai pada tahun 1945 di sebuah bengkel sederhana ketika Harold Mattson dan Elliot Handler dan istrinya bergabung dan menciptakan merek baru dari nama belakang yang pertama dan nama depan yang kedua. Awalnya pendirinya berfokus pada pembuatan bingkai foto, tetapi seiring berjalannya waktu mereka memperkenalkan mainan, boneka, dan aksesori untuk anak kecil.
Sebuah ukulele plastik adalah produk pertama yang sukses secara komersial. Pada tahun 1959 boneka bintang merek, Barbie, lahir.
Perusahaan ini berkantor pusat di El Segundo, California, tetapi 75% produknya diproduksi di negara-negara Asia. Mattel telah berkinerja buruk dalam beberapa tahun terakhir.
produk bintang
Barbie lebih dari sekedar boneka. Itu dirancang oleh istri salah satu pendiri merek dagang dan penampilan fisiknya meniru kanon kecantikan wanita. Ken Carson adalah pacar Barbie dan dengan boneka dan aksesori yang sesuai, anak perempuan dapat membuat ulang semua jenis cerita.
Hot Wheels adalah lini mobil skala kecil yang bergerak cepat yang memiliki jutaan kolektor di seluruh dunia.
Dinamakan demikian karena pas di saku dan bisa dibawa kemana-mana, Polly Poocket adalah boneka ikonik dengan dunia miniaturnya sendiri.
Rangkaian Mattel Games mencakup permainan kartu (Boom-O atau Apples to Apples), strategi (Blokus), video game (Harbingers) atau kombinasi dari hal-hal sepele dan strategi (Bezzerwizzer).
Garis American Girl mencakup boneka dari berbagai etnis, serta serangkaian aksesori.
Sementara sejarah perusahaan ini penuh dengan kesuksesan komersial, ada juga beberapa kontroversi
– Boneka Barbie telah dianggap sebagai simbol dari “si pirang konyol” dan representasi dari objektifikasi perempuan.
– Selama tahun 90-an di beberapa pabriknya di Amerika Serikat, pekerja Amerika diberhentikan untuk mempekerjakan tenaga kerja Asia dengan biaya lebih rendah.
– Ini juga menerima kritik keras karena menggunakan bahan timah untuk membuat beberapa mainan.
– Akhirnya, pada tahun 2010 mereka yang bertanggung jawab atas MGA Entertainment mengajukan gugatan terhadap Mattel, yang dituduh melakukan spionase industri selama lebih dari satu dekade (dalam persidangan Mattel dinyatakan bersalah dan harus membayar denda jutaan dolar kepada pesaingnya) .
Foto fotolia: tetesan tinta / flamingo
Topik Mattel
