Definisi Kapitalisme Merah Muda

Meskipun ada tradisi budaya dan kelompok sosial yang tidak berbagi kebebasan berekspresi seksualitas, ada toleransi umum terhadap perbedaan cara memahami dan menjalani seksualitas. Di banyak negara, komunitas LGBT tidak lagi dianiaya dan banyak perusahaan menggunakan gambar dan simbol mereka untuk mendekati sektor populasi ini. Strategi bisnisnya dikenal sebagai kapitalisme merah muda.

Dukungan untuk klaim komunitas LGTB atau strategi pemasaran sederhana?

Kaum gay, lesbian, transeksual dan biseksual telah mengembangkan perjuangan yang intens untuk berintegrasi secara normal dalam masyarakat dan bukan sebagai kelangkaan atau penyimpangan. Dalam perjuangan mereka, mereka telah mencapai prestasi penting: pengakuan hukum pernikahan homoseksual di beberapa negara, penolakan mayoritas masyarakat terhadap berbagai bentuk homofobia atau visibilitas di ruang publik dari kecenderungan seksual yang berbeda. Dalam konteks ini, beberapa merek komersial telah melihat kemungkinan bisnis dan menjual produk atau layanan mereka dengan sentuhan LGTB (misalnya, dengan bendera pelangi atau dengan slogan yang mengklaim kebanggaan gay).

Sebagian komunitas LGTB mengecam strategi pemasaran ini sebagai oportunistik. Mereka yang mengadopsi sikap ini mempertahankan “kebanggaan kritis” melawan komersialisasi “kebanggaan gay”.

Bisnis sektor gay

Dalam beberapa tahun terakhir, komunitas gay tidak lagi terpinggirkan dan dianiaya. Dengan perubahan mentalitas dalam masyarakat, semua jenis bisnis telah berkembang. Saat ini tidak hanya ada bar dan klub gay yang khas, tetapi juga hotel, agen perjalanan, klinik reproduksi berbantuan, asuransi, dll.

Perusahaan fokus pada grup LGTB karena orang-orang yang membentuknya cenderung memiliki profil sosial ekonomi yang menarik: tingkat pendidikan dan gaji yang lebih tinggi dari rata-rata, mereka tinggal di kota-kota besar di lingkungan bergengsi dan menghabiskan banyak waktu untuk rekreasi dan hiburan. Di sisi lain, ini adalah tipe konsumen yang menghargai kualitas dan yang pada gilirannya menciptakan tren baru di masyarakat secara keseluruhan.

Dipahami sebagai peluang bisnis sederhana

Kapitalisme tidak memiliki citra yang baik di kalangan masyarakat luas. Bahkan, mereka berbicara tentang kapitalisme biadab untuk menunjukkan bahwa sistem ekonomi ini menghasilkan semacam perjuangan permanen antara manusia.

Label kapitalisme pink jelas menghina, karena mengkritik bahwa banyak perusahaan menggunakan klaim gay untuk kepentingan komersial mereka. Namun, sistem ekonomi kapitalis tidak mendukung atau menentang kaum gay atau kelompok lain. Yang Anda lakukan hanyalah mencari peluang bisnis.

Foto: Fotolia – Alexlmx / Hyejin Kang

Topik dalam Kapitalisme Merah Muda

Menarik lainnya

© 2023 Pengertian.Apa-itu.NET